GUÍA BÁSICA DE DISEÑO
Al observar una papelería corporativa, un diseño de un tríptico, un folleto... es muy común que algo internamente nos diga: “Está bien hecho. Lo veo bien.” Esto es debido a que el diseñador ha empleado en su trabajo unos principios básicos de diseño que han realzado su trabajo creativo.
A continuación le ayudamos con esta guía de dibujo y diseño que Ud. puede emplear para que sus diseños tengan un aspecto más profesional en su comunicación. Los principios son: Balance, Proporción, Dominancia, Oposición y Unidad.
• Balance Se refiere a la posición de los elementos dentro de la maquetación y diseño. Podemos observar dos tipos de balance: 1. Balance formal. Todos los elementos están centrados respecto a la maquetación. Se emplea en diseños de carácter conservador y/o de apariencia clásica y la apariencia de un diseño formal puede reflejar fortaleza, dependencia o dignidad. Un balance formal limita la posición de los elementos (textos y fotos) en la maquetación pero esto no debe limitar su imaginación ya que puede trabajar las fuentes, las fotos, el estilo y el espacio blanco que envuelve a todo el diseño. 2. Balance informal. Un balance informal, por el contrario, permite la colocación de los elementos en más posibilidades. Los elementos no tienen que estar estrictamente centrados. Se pueden emplear elementos de distintos tamaños, formas y contrastes además de su posición dentro de la maquetación. El estilo generado de maquetación es menos estricto, más informal y relajado que el balance formal. Además al “jugar” con los tamaños, formas y contrastes, permite guiar al ojo intencionadamente a través de la maquetación para llevarlo a los puntos que hemos destacado.
• Proporción La proporción es la relación de los objetos respecto al tamaño del documento y también es el tamaño de los elementos dentro de la maquetación. Lo más importante al hablar de proporción es no realizar todo al mismo tamaño. Hay elementos más importantes, otros menos, y ese aumento o esa diferencia de tamaño (de proporción), generará limpieza y ganará atención e interés su documento.
• Dominancia ¿Qué elemento domina en su mensaje? ¿Sobre qué quiere llamar la atención? Todos los buenos diseños tienen algo que nos llama la atención, que domina y sobre lo que gira la comunicación del diseño. Ayude a su lector a destacar qué es lo más importante, lo que quiere que lea ya, lo que con un vistazo tiene que atraerle. Este elemento dominante capturará la atención e interés del lector. Emplee el tamaño del elemento (texto o foto) para despertar este interés. No olvide que también el color puede transmitir este mensaje de dominancia si genera contraste con el color base. El elemento dominante debe ir directo a los ojos del lector. Por ello, reserve mucho espacio alrededor de él (algunos indican que 2/3 del total) para que como elemento aislado, sea más atractivo.
• Oposición Coloque distintos elementos dentro de su maquetación en direcciones contrarias para aumentar la sensación de movimiento, agilidad y rapidez. Por ejemplo, en un texto diseñado con frases horizontales, emplee la cabecera girada 90 grados y destáquelo con un tamaño de letra, tipo de letra y color distinto. Una foto dominante en vertical con pequeñas fotos en horizontal. Tampoco abuse de esta opción de diseño. Puede crear confusión o una sensación de desorganización. Empléelo para ayudarle a destacar su mensaje. También puede crear la oposición con color (blanco/negro, naranja/verde...) junto a las fotografías y el texto para destacar el mensaje que quiere trasmitir.
• Unidad Es en definitiva lo que llama la atención de cualquier diseño. La unidad es lo que da coherencia a todo lo anterior y nos indica que “el diseño está bien construido: me gusta o no me gusta”. Para cuidar la unidad del diseño, vigile los espacios en blanco del diseño en relación con los zonas “manchadas”. Debe haber la misma cantidad de espacio aproximadamente entre los distintos elementos. También puede solapar textos sobre fotografías para agrupar conceptos. Puede emplear también marcos y líneas para agrupar y unificar el mensaje. Por último “juegue” con el espacio en blanco del diseño para generar atención como aglutinador alrededor de los elementos con respecto del diseño. Esta guía ayuda a determinar cómo es lo que estamos ofreciendo a nuestros clientes, ayuda a reducir los gastos de publicidad sin resultados comerciales y ayuda a rentabilizar la comunicación con los clientes. El equipo comercial y de diseño gráfico de Urdanizdigital.com está a su disposición para responder sus consultas y facilitarle su presupuesto sin ningún compromiso en la dirección atencion_clientes@urdanizdigital.com.
Volver a Cómo diseñar folletos
Volver a Impresión de folletos trípticos y dípticos